就在最近一段時間，美國專利商標局發布了一項新規，這讓很多賣家和知識產權代理陷入了一陣恐慌，很多做跨境電商的賣家表示在未來可能會加重商標注冊的成本，在此同時對那些商標服務機構也會受到一定的影響或打擊，像那些不合規的服務商終將會被淘汰出局。

中美商標注冊各異：中國重先注冊原則，美國需遵循先使用原則。

以中國商標注冊條例為例，是按照在先注冊原則。簡言之，無論企業使用某名稱從事多久時間的商業經營，先在中國商標局遞交該名稱，即可成為商標所有者，因此才會出現中國一些百年企業亦或是老字號。企業一旦因疏忽對自己品牌名稱的注冊保護，遭受品牌被別人搶注現象，那么將會造成不可預估的損失。

而在美國市場，其商標注冊則是遵循在先使用原則。與中國不同的是，只要一個品牌被企業在美國當地出示有效的商業經營證明，即被認定為該品牌的擁有者。當然，企業也可向律師訴訟提供有效的商業經營證明，通過聯邦法院無效被搶注的商標，再重新注冊即可獲得商標保護權。盡管過程曲折，但大多數情況下企業都可拿回商標所有權，因此在美國當地較少出現商標被搶注現象。
 

注冊申請美國商標，需注意“在先使用注冊”和“意向使用注冊”。

在新規未出臺前，美國商標注冊遞交對代理資質要求較低，無論是持有美國商標專利局代理人持牌認證的律師，還是未取得美國知識產權局代理人持牌認證的第三方企業，亦或是個人均可在美國遞交商標注冊；而在新規出臺后，只有持有美國商標局許可資質的律師，才可以從事商標遞交申請。

在美國商標注冊申請規則中，區分有“在先使用注冊”和“有意向使用注冊”兩種。在先使用注冊，指的是注冊遞交的商標名稱，在遞交注冊之前已經出現在市場銷售的商品上，商品先在市場銷售然后才注冊商標；而意向使用注冊則是指，商標名稱先在商標局申請保護，然后帶有商標名稱的商品才會在市場上銷售。

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