下半年只剩下最后半個(gè)月的時(shí)間，而促銷旺季也只剩下圣誕節(jié)。當(dāng)然無論你之前的戰(zhàn)績(jī)?nèi)绾危靡嗍遣缓枚歼^去了。重要的是出口圣誕禮品，只要圣誕節(jié)能把握好機(jī)會(huì)，你就能改變今年?duì)I銷戰(zhàn)局。

　　相對(duì)于美國(guó)，澳大利亞線上購物市場(chǎng)仍是藍(lán)海，且正處在強(qiáng)勢(shì)成長(zhǎng)中：IBISWorld 數(shù)據(jù)顯示，2016年圣誕季，澳大利亞FBA線上購物以17%的同比增長(zhǎng)成為當(dāng)季大贏家，人均線上消費(fèi) 75.2 澳元;IBISWorld 預(yù)測(cè)線上零售今年將繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)。

　　雖說，11 月一過，年末旺季“大日子”已經(jīng)少了四分之三，但如果由此判斷“大勢(shì)已去”、輕易決定放棄治療，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。除了 Boxing Day，出口圣誕禮品前還有整整兩周供你“抓住最后一分鐘”。

　　澳大利亞零售商全年利潤(rùn)的 60% 都由 1 月 15 日之前的 6 周創(chuàng)造——換句話說，12月對(duì)于澳大利亞零售業(yè)創(chuàng)收至關(guān)重要。哪些日子至關(guān)重要?

　　圣誕節(jié)前兩周包攬了零售相關(guān)搜索流量的五分之一，超過了 11 月的三大節(jié)日周。其中， 12 月 15 日的“Free Shipping Day”在澳大利亞消費(fèi)者心中地位十分不尋常，作為線上零售商“確保您的訂單于圣誕前送達(dá)的最后下單日”

　　“免費(fèi)送貨日”起源于2008年的美國(guó)，已成長(zhǎng)為“網(wǎng)絡(luò)星期一”的強(qiáng)勁對(duì)手。2012 年引入澳大利亞后，迅速憑借“包郵”俘獲了消費(fèi)者的心。距離12月15日只剩一周，你是否你準(zhǔn)備好你的包郵日營(yíng)銷?

　　另外，，參考 2016 年12月 Bing Network 數(shù)據(jù)，移動(dòng)端流量?jī)?yōu)勢(shì)在每個(gè)周末都十分顯著，圣誕夜、圣誕節(jié)當(dāng)日及元旦更是達(dá)到了峰值。可能因?yàn)橄M(fèi)者在上述時(shí)段“on the go”的比例更高，因此選擇通過手機(jī)購物。可見，PC 和 Mobile兩手都得抓，特別是你要考慮好“移動(dòng)日”的營(yíng)銷預(yù)算。

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