德國是世界第四大經濟體，排名在英國和法國之前。同時，德國也是一個有著悠久而突出玩具傳統的國家，按玩具市場份額來算，排名全球前六。中國作為世界工廠，其玩具主要出口德國等歐洲國家。

      從嚴格意義上說，德國是個相當年輕的國家。由于長期分裂的歷史原因，德國并沒有出現一家或幾家零售商獨大的情況，而是被多個零售連鎖和獨立玩具店所瓜分。這對玩具企業來說有利有弊。有利的一面就是，玩具企業不用擔心市場被某商家壟斷，由于合作談判不成功而導致銷售受阻。而其造成的弊端就是，為了贏得更廣的客戶群，就必須花費更高的管理、物流等成本。因此出口德國應注意的問題還有很多。

      在產品結構上，德國表現出相當鮮明的幾個特點。德國家長普遍不喜歡廉價的塑料玩具，他們更喜歡選用高檔材料制造的玩具，如木制玩具等。此外，涉及暴力元素的玩具也通常難以被家長接受。

      桌游在德國也表現得相當出色，德國人也更喜歡在家庭聚會中進行桌游活動。此外，構建玩具在德國也有不俗的表現，因為德國家長認為玩構建類玩具更有意義，對其接受程度也更高。

      由于政權分裂的歷史原因造成德國的零售渠道較為零散，因此要想通過以點帶面的方式進入并擴張產品在德國的零售渠道是非常困難的，因此，玩具要想出口德國進入德國市場，更明智的做法就是和經銷商、批發商進行深度合作，這對公司的長期合作更為有利。

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